The condition and possibilities of development tourism in Montenegro coast in the function of successful tourist market position

Abstract

<p>Туристичко тржиште препознаје Црногорско приморје већ деценијама као дестинацију масовног туризма, са недефинисаном понудом са аспекта сегментације тржишта. Ова црногорска регија има потенцијале када су у питању обала и вриједности мора, али приобални простор обилује и изузетним културно историјским вриједностима, које захтијевају један другачији приступ у формирању туристичке понуде. Овдје се срео запад са истоком и створио се један нови уникатни простор суживота који оплемењује, како становнике приморја, тако и туристе који долазе. Када би у једној реченици морали објаснити на којим потенцијалима би требала да се заснива понуда Црногорског приморја, могли би рећи сљедеће: На непоновљивом тројству природних вриједности, миленијумске историје и мултиконфесионалности. Црногорском приморју неопходан тржишни наступ који ће га препоручити поенцијалним туристима. Тај наступ треба да иде у правцу: издвајања квалитетом, сегментације, диференцирања, стандардизације, селективности и одрживости.</p>

<p>Turističko tržište prepoznaje Crnogorsko primorje već decenijama kao destinaciju masovnog turizma, sa nedefinisanom ponudom sa aspekta segmentacije tržišta. Ova crnogorska regija ima potencijale kada su u pitanju obala i vrijednosti mora, ali priobalni prostor obiluje i izuzetnim kulturno istorijskim vrijednostima, koje zahtijevaju jedan drugačiji pristup u formiranju turističke ponude. Ovdje se sreo zapad sa istokom i stvorio se jedan novi unikatni prostor suživota koji oplemenjuje, kako stanovnike primorja, tako i turiste koji dolaze. Kada bi u jednoj rečenici morali objasniti na kojim potencijalima bi trebala da se zasniva ponuda Crnogorskog primorja, mogli bi reći sljedeće: Na neponovljivom trojstvu prirodnih vrijednosti, milenijumske istorije i multikonfesionalnosti. Crnogorskom primorju neophodan tržišni nastup koji će ga preporučiti poencijalnim turistima. Taj nastup treba da ide u pravcu: izdvajanja kvalitetom, segmentacije, diferenciranja, standardizacije, selektivnosti i održivosti.</p>

<p>The Montenegrin coast has been present in the tourism market for decades as a destination off mass tourism with undefined offer from the point of view of market segmentation. This Montenegrin region has potentials in terms of the coast and sea qualites. However, the coastal region is rich in exceptional cultural and historic values that demand a completely different approach in the making of tourism offer. This is the place where East and West have met and created a new and unique space for coexistence that enriches both the inhabitants of the coast as well as the tourists who come here.If we had to explain what the foundations of the offer of the Montenegrn coast should be in only one sentence, we could say that it should be the unique trinity of natural values, long history and diversity of religions. Montenegrin coast needs a market presentation that will recommend it to the potential tourists. That presentationshould embrance the folloving: quality, segmentation, differentiation, standardization, selectivity and sustainability.</p>